Blog · 10.08.2026 · Josef Wilhelm · 9 Min.

Bilder SEO: Alt-Text, Dateinamen und die Bildersuche

Bilder-SEO ist einer der wenigen Bereiche, in denen sich zwei Dinge decken, die sonst gern gegeneinander laufen: Was Bilder für Suchmaschinen nützlich macht, macht sie gleichzeitig für Menschen mit Screenreader zugänglich und für alle anderen schneller. Es gibt hier keinen Trick, sondern eine Handvoll Handgriffe, die beim Hochladen zwanzig Sekunden kosten und danach dauerhaft wirken.

Quick Answer

Bilder-SEO besteht aus vier Dingen: einem beschreibenden Alt-Text für jedes inhaltstragende Bild, einem sprechenden Dateinamen, einer angemessenen Dateigröße im richtigen Format, und Bildern, die tatsächlich etwas zum Text beitragen. Wie viel das bringt, hängt vom Thema ab. Bei visuellen Themen viel, bei abstrakten Dienstleistungen wenig.

Der Alt-Text: wofür er wirklich da ist

Der Alt-Text beschreibt, was auf einem Bild zu sehen ist, wenn das Bild nicht dargestellt werden kann. Er wird von Screenreadern vorgelesen und angezeigt, wenn eine Datei nicht lädt. Suchmaschinen nutzen ihn, um den Bildinhalt einzuordnen.

Diese Reihenfolge ist wichtig, weil sie automatisch zu guten Texten führt: Schreib ihn für einen Menschen, der das Bild nicht sehen kann. Dann ist er von selbst auch für Google richtig.

Gut: Handwerker verlegt Eichenparkett in einem leeren Altbauzimmer Schlecht: parkett verlegen parkett handwerker parkett kosten münchen Ebenfalls schlecht: Bild1 oder Foto

Zwei Regeln, die oft fehlen. Ein knapper Satz reicht, keine Romane. Und rein dekorative Bilder bekommen ein leeres alt-Attribut, also alt="". Das ist kein vergessener Eintrag, sondern die korrekte Auszeichnung: Sie sagt dem Screenreader, dass hier nichts vorzulesen ist.

Dateiname, Format, Größe

Dateiname. eichenparkett-altbau-muenchen.jpg schlägt IMG_4021.jpg. Das Signal ist schwach, aber es kostet nichts, wenn du es beim Hochladen machst. Nachträglich umbenennen lohnt selten, weil dabei bestehende Verweise brechen.

Format. WebP ist Stand 2026 die vernünftige Standardwahl: spürbar kleiner als JPEG bei vergleichbarer Qualität, überall unterstützt. AVIF komprimiert noch besser, ist aber umständlicher zu erzeugen. Logos und Symbole gehören als SVG eingebunden, weil sie damit bei jeder Größe scharf bleiben und fast nichts wiegen.

Größe. Hier passiert der teuerste Fehler, und er ist erschreckend verbreitet: Ein 4000 Pixel breites Handyfoto landet in einem 800 Pixel breiten Container. Der Browser lädt die vollen sechs Megabyte und rechnet sie klein. Auf dem Handy im Mobilfunknetz ist das der Unterschied zwischen einer Sekunde und zehn.

Skalier Bilder vor dem Hochladen auf die Breite, in der sie tatsächlich erscheinen, und bleib möglichst unter 200 Kilobyte. Bei kleinen Websites ist das fast immer der größte einzelne Ladezeitfaktor, und die übrigen Hebel stehen in Ladezeit verbessern.

Was moderne Systeme dir abnehmen

Bevor du anfängst, von Hand zu optimieren: Die meisten aktuellen Systeme erledigen den technischen Teil bereits. WordPress erzeugt automatisch mehrere Größen und liefert die passende aus. Shopify, Shopware und die gängigen Baukästen ebenso. Moderne Frameworks bringen eigene Bildkomponenten mit, die Formatumwandlung und verzögertes Laden übernehmen.

Was dir kein System abnimmt, sind die inhaltlichen Teile: Alt-Text und Dateiname. Genau die bleiben deshalb übrig, und genau die fehlen in der Praxis am häufigsten.

Ein Hinweis zum verzögerten Laden: Bilder, die erst beim Scrollen geladen werden, sind gut für die Ladezeit. Das gilt aber nicht für das große Bild ganz oben, das beim Aufruf sofort sichtbar ist. Wenn du ausgerechnet das verzögert lädst, verschlechterst du die gemessene Ladezeit, statt sie zu verbessern.

Lohnt sich die Bildersuche für dich überhaupt?

Die ehrliche Antwort lautet: kommt drauf an, und du kannst es messen, statt zu raten.

In der Search Console lässt sich der Leistungsbericht oben auf den Suchtyp Bild umstellen. Dort siehst du, wie viele Impressionen und Klicks über die Bildersuche kommen. Steht dort nach ein paar Monaten praktisch nichts, ist Bilder-SEO für dein Thema ein Nebenschauplatz, und du solltest die Zeit in Text stecken.

Als grobe Orientierung: Rezepte, Produkte, Mode, Reiseziele, Handwerksergebnisse, alles Vorher-Nachher-Artige zieht über die Bildersuche echten Traffic. Beratung, Software, abstrakte Dienstleistungen kaum. Für lokale Anbieter ist der Fall besonders interessant, weil echte Fotos der eigenen Arbeit auch auf das Unternehmensprofil einzahlen, siehe lokales SEO.

Bilder-Sitemap: brauchst du eine?

Meistens nein. Wenn deine Bilder normal im HTML eingebunden sind, findet Google sie beim Crawlen der Seite. Eine eigene Bilder-Sitemap lohnt sich in zwei Fällen: wenn Bilder erst per JavaScript nachgeladen werden und deshalb im ausgelieferten HTML fehlen, oder wenn sie auf einer anderen Domain liegen, etwa einem CDN.

Viele SEO-Plugins ergänzen die Bildangaben ohnehin automatisch in der bestehenden Sitemap. Prüf im Zweifel, was deine Sitemap tatsächlich enthält, statt eine zweite anzulegen.

Der Punkt, der mehr zählt als alle Technik

Ein Bild rankt nicht, weil es gut ausgezeichnet ist. Es rankt, weil es etwas zeigt, das jemand sehen wollte.

Das ist der Grund, warum Stockfotos und generische KI-Bilder in der Bildersuche kaum vorkommen: Es gibt sie tausendfach, und keine Version davon ist die gesuchte. Ein selbst fotografiertes Ergebnis deiner Arbeit, ein Screenshot mit der echten Fehlermeldung, eine Skizze, die einen Zusammenhang erklärt, solche Bilder haben eine Chance, weil es sie sonst nirgends gibt.

Zur KI-Frage deshalb die pragmatische Antwort: Erlaubt ist sie, Google bewertet Bilder nicht nach ihrer Herkunft, und für dekorative Zwecke ist nichts dagegen einzuwenden. Nur ersetzt sie nicht das eine echte Foto, das zeigt, dass du die Sache wirklich gemacht hast.

FAQ

← Alle Artikel